前不久，在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，相关负责人明确提出发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链条。这一举措释放出积极信号，彰显了我国对数字文化产业出海的高度重视。在政策利好驱动下，我国数字文化产业出海发展态势良好，逐渐成为推动经济增长新动能。
近年来，在政策支持与产业创新双重驱动下，我国数字文化产业规模持续壮大，产业结构不断优化，产业基础设施更加完备，支撑平台更加成熟，创新创业更加活跃，市场秩序更加有序，产业链上下游和跨行业融合的数字化生产、流通、消费生态体系更加完善。在此基础上，产业出海成绩显著。以游戏产业为例，数据显示，2024年，全球游戏市场规模达到12163.35亿元，同比增长3.31%，而我国自主研发的游戏在海外市场实际销售收入达到185.57亿美元，同比增长13.39%。再看影视产业，2024年，微短剧出海市场呈爆发式增长，第一季度海外热门短剧应用下载总量超过3766万次，环比上涨超92.3%。就具体省份来看，同样可圈可点。比如，作为文化产业大省，广东省的文化产品和服务出口额约占全国40%，覆盖160多个国家和地区；海南自贸港数字文化出海产业园已聚集近2000家游戏企业，预计年营收额近400亿元。
2020年，文化和旅游部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》提出，培育一批具有国际竞争力的企业和一批海外年轻用户喜爱的产品；2021年，“十四五”规划提出积极发展对外文化贸易，开拓海外文化市场，鼓励优秀传统文化产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”，加强国家文化出口基地建设；国务院今年批复的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》明确提出，发展游戏出海业务。这些政策的出台，为数字文化产业出海提供了坚实的制度保障，有利于引导资源向相关产业汇聚，助力企业降低出海风险，拓展海外市场。
一些问题也是客观存在的。当前，部分企业缺乏国际化运营经验，在海外市场的推广、运营及本地化服务方面能力不足，兼具文化素养、技术能力与国际视野的复合型人才稀缺。数字文化产品创新性有待提高，部分产品对中华文化内涵挖掘尚浅，简单的符号堆砌难以引起共鸣。此外，欧美、日韩等国家在数字文化产业领域起步早、发展成熟，我国企业文化品牌溢价能力较低，价值链条延伸受阻。针对此，要多措并举。
一方面，推出高质量数字文化精品。加大研发投入，提升数字文化产品创新性与科技含量，将我国的传统文化元素与现代数字技术深度融合，打造更具中国特色、国际影响力的文化产品。例如，《黑神话：悟空》凭借独特的文化内涵与高品质制作，在全球市场引发关注。积极引进和培养国际化人才，加强海外市场调研，深入了解目标市场文化背景、消费习惯等，制定精准市场策略，提高本地化运营水平。推进文化贸易提质升级，支持游戏出海，赋能数字贸易强省建设，形成推动文化产业出海强大合力。
另一方面，积极培育消费者群体。举办各类文化活动，加强宣传推广，提升消费者对数字文化产业的认知度与认同感，形成良好的国内消费市场氛围。鼓励高校开设数字文化国际传播课程，支持社交媒体达人、留学生等群体成为民间文化使者，强化年轻一代的跨文化沟通及影响力，逐步推动海外文化消费市场提质扩容。此外，还可鼓励海外用户建设文化产品社区，将受众体验反馈纳入创作循环，形成双向滋养。
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